-
Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) Nedir?
Bir şirketin ya da markanın sosyal ve çevresel kaygıları kendi istekleriyle faaliyetlerinin ve paydaşlarıyla ilişkilerinin bir parçası haline getirmesi ve tüm paydaşlara karşı etik ve sorumlu davranması, bu yönde kararlar alması ve uygulamasıdır.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) projesi gerçekleştirmek isteyen firmaların dikkat etmesi gereken unsurlar nelerdir?
Kurumlar KSS çalışmalarını yalnızca bir proje gibi değil, bir anlayış olarak tüm iş süreçlerinde uygulamalıdırlar. KSS projeleri gerçekleştirirken hem kuruma hem de topluma fayda sağlaması, değer üretmesi ilkesinden hareket edilmelidir.
KSS’nin kurumun en üst düzey yönetimi ve çalışanları tarafından kabul görüp sahiplenilmesi ve kurum dışında olduğu kadar kurum içinde de iletişime önem verilmesi gerekmektedir.
Kurumların dikkat etmesi gereken bir başka faktör de, bir projeyi sahiplenirken o projenin odağındaki soruna yönelik sürdürülebilir çözümler üretilmesi konusunda önderlik etmektir. Projelerin tüm süreçlerinde dikkat çekmek istediğimiz bir başka önemli nokta ise ölçümlemedir. Projenin kurum kültürü, vizyonu ve misyonuyla örtüşmesi ve samimiyeti firmaların dikkat etmesi gereken olmazsa olmaz unsurlardandır.
KSS’nin çok hassas bir alan olması bütün bu sürecin doğru yönetilmesinde uzman kuruluşların üzerine düşen rolü daha önemli hale getirmektedir.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) projeleri firmaya neler kazandırır?
KSS’nin iki tarafı vardır; şirket ve toplum.
KSS’nin en önemli sonucu ortaya çıkardığı toplumsal faydadır. Bu fayda, topluma olduğu kadar şirkete de yönelik olmalıdır.
KSS faaliyetlerinin şirketlere sağladığı faydalar;
bütünleşik pazarlamanın bir boyutuna, şirket bilinilirliğinin bir aracına, halkla ilişkilerin bir bölümüne ve şirket kültürünün içeriğine yansıyor.
-KSS markalara ruh katarak kurum ve markaya değer kazandırıyor.
- Tüketici ile ürün arasında güven ilişkisi kuruyor ve markanın pazar payı büyüyor. ----İmaj ve toplumsal değer örtüşmesi sağlanıyor.
-Nihayetinde amaçlarına ulaşırsa, yani doğru yapılırsa, itibar üretiyor.
-Toplum geleceğe daha güvenle bakıyor.
-Şirketler toplumdan aldığının bir kısmını topluma geri veriyor.
-KSS bir toplumsal sorunla ilişki kurmaktır.
-Bir kimlik ilanıdır. Bilinirlik ve farkındalık yaratır.
-Kurumsallaşmayı kimliklendirme ile hızlandırır.
-İmajı itibara çevirir ve büyütür.
- İtibar işletmeler için en önemli kazanımdır
- Kurumun yaptıklarına toplumun özellikle dışarıdakilerin biçtiği değerdir.
-İncedir, samimiyet gerektirir, kazanımı zor kaybedilmesi kolaydır.
- KSS projeleri kurumsal bütünlük ve kimlikle sıkı örülmüş olmalıdır.
|
